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          凈水設備線上銷售繼續“井噴”式增長

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          食品

          建材網】2015年上半年,凈水設備銷售在線上繼續“井噴”式增長,零售量近250萬臺,同比增長68%;零售額達到27億元,同比增長72%。
            凈水設備的熱銷主要女人噴潮源於國內消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比,中國凈水設備的普及才剛開始,未來還有極大的增長空間。中怡康的調查數據顯示,消費者在購買凈水設備食品時衛生,首要考慮的因素是品牌和性價比,功能、售後服務和態度對於消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視,加之線上銷售具有得安全天獨厚的價格優勢,線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。
            市場接受度越來越高
            凈水機和純水機是凈水設備線上市場中較受消費者歡迎的兩類產品,市場占比位列前兩位,占據瞭70%的市場份額。其中,凈水機市場份額領先,但優勢並不明顯。從零售量同比增幅來看,純水機的成長性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐漸縮小瞭同凈水機在市場份額上的差距。作為凈水設備一項重要的利潤來源,濾芯配件的零售量上半年銷售同比增幅高達90%。
            按照凈水技術劃分,反污女比較多社交APP 滲透凈水設備目前仍是線上市場食品食品受歡迎的產品,零售額占比達48.19%,安全接近市場的“半壁江山”,其88.55%衛生的同比增幅也是各類產品中較高的。活性炭和超濾膜產品分別以27.40%和20.54%的零售額占比瓜分瞭剩餘的市場。從技術上看,超濾和反滲透安全各有優勢,目前主流廠商采食品取的產品佈局是兩者兼顧,未來一段時間,采用上述兩種技術的凈水設備將是市場上的主流。
          食品  在價格方面,2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平,其中直飲機均價同比飆升瞭近30%,在各類產品中漲幅較大。線上高端產品銷售延續瞭去年走勢,零食品售量和零售額同比都持續快速增長,2000~2500元產品的零售量和零售額增幅都超過瞭60%,2500~3000元產品的零售量和零售額增速甚至均超過瞭300%。從2014年開始,以前少人問津的12000元以上產品也開始慢慢走俏,2015年上半年該價格段的凈水設備,零售量和零售額的增幅都超過瞭100%。
            品牌缺乏真正龍頭
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          食品  我國凈水設備行業正在進入快速發展的黃金衛生時期,未來將造就一個數千億元級的市場。但是該行業品牌集中度比較分散,缺乏真正的龍頭企業。從目前凈水設備的品牌格局來看,國內企業處於較強勢的地位,線上零售量排名前10的企業中衛生國內企業就有6傢。
            美的凈水器繼續領跑,線上零售量和零售衛生額份額安全均居首位,並保持高速增長,量額同比增幅都超過50%。近兩年,沿著安全“凈水器是傢庭生活剛需產品”的發展主線,美的凈水器三箭齊發:通過免費、特惠和知識普及進行營銷推廣,以濾芯為核心產品進行研發和產品力提升,利用3000多傢售後網點、6000多名服務人員構建全國性的售後衛生服務網絡。美的已經成為國內較有規模和實力的飲用水解決方案供應商。

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